Kort fakta :
Den tyske psykolog Wolfgang Köhler undersøgte i 1929 ordenes betydning for vores smag i et berømt forsøg kendt som Bouba/Kiki-effekten. Hans eksperimenter viste, at vi på tværs af kulturer forbinder lyd og synsindtryk på samme måde. Ordet ’Bouba’ forbinder vi med en cirkel. Når vi hører ordet ’Kiki’, er vi enige om at pege på en kantet figur.
Andre forskere har senere påvist, at vi også opfatter ’Bouba’ som sødt og som en rund anretning. Den kantede ’Kiki’ får os omvendt til at tænke på noget surt eller bittert.